从国际电视节展览、销售，到国际合拍表情，再到引进国际团队参与中国记录片的制作，从戛纳到华盛顿，从伦敦到东京，2012年，中国记录片开动参与国际对话，《舌尖上的中国》、《春晚》等作品成效达成国际传播。

    由北京师范大学记录片中心和中国传媒大学传媒艺术与文化照管中心齐集构成的中国记录片计谋发展照管课题组，对2012年中国记录片发展近况进行了调研，并于3月31日在京发布《中国记录片发展照管论述（2013）》（下称《论述》）。《论述》指出，2012年中国记录片外洋出口达2200万元，占影视文化居品的14%；而央视记录频谈的开播平直拉动了央视记录片2012年的外洋销售额，增长幅度达180%，总金额依然打破248万好意思元，创造了积年来中国记录片外洋刊行的最佳获利。

    “中国记录片的国际影响力必须莳植在阛阓化的基础上，咱们免费送到国外的片子确定不会有影响力。”《论述》的主编、北京师范大学记录片中心主任张同谈说。

    有“中国记录片产业蓝皮书”之称的中国记录片发展照管论述，自2009年以来已取悦发布4年。4年来，张同谈见证了中国记录片产业的艰辛起航及中国记录片的社会生态、弁言生态的改善。

    在张同谈看来，中国记录片夙昔老是以免费调停的体式送到外洋，但东谈主家以为这不是商品而是宣传品，是以不行能在他们的电视台播出，更进不了黄金时段，“中国记录片唯一通过阛阓形貌干与国外主流媒体播出，材干体现其文化价值”。

    近20多年来，中国记录片的外洋传播呈现出以零丁记录片为主、主流记录片声息偏弱的失衡形状。跟着央视记录频谈捏续推出的原创记录片在外洋的销售，2012年主流记录片的外洋传播力度加大，《南海Ⅰ号》、《故宫100》、《春晚》、《舌尖上的中国》、《超等工程》等10余部节目以集群的形貌发力，已在全球60多个国度和地区达成销售播出。其中，《舌尖上的中国》在外洋首轮刊行额达到35万好意思元，创造了中国记录片外洋刊行单片最高的好获利。

    张同谈以为，要是2011年可称作中国记录片产业元年，那么2012年则是中国记录片品牌元年。“中国也曾领有不少成效的记录片作品，从《话说长江》到《再说长江》，从《望长城》到《故宫》，从《英和白》到《大国崛起》，但这些作品的成效是零丁的艺术事件，而非可复制的工业模式。”

    张同谈以为，图片专区纵不雅寰宇记录片主流阛阓，英国BBC以宏构大片著称，而好意思国探索频谈和国度地舆频谈则以工业化制作占领了更多阛阓份额。品牌是一种可重迭坐蓐的模式，而文化传播力最终要来自品牌传播。

    2012年5月，《舌尖上的中国》的热播被业界誉为“记录片从高端走向寰球”的美艳性事件，为中国记录片与公众莳植全新的良性关连起到了热切的示范作用。而更令业界激越的是，它以0.75的收视率遗迹，开启了中国主流记录片的工业型模式。

    “当作记录片职责者，咱们一直在想考：对记录片自己生活而言它的价值安在？”央视记录频谈总监刘文用3组数据作念发挥：2011年记录频谈开播第一年的收视份额增长翻了两番，第二年收视份额增长连接翻一番；记录频谈在只收受高端品牌形象告白投放的前提下，2012年达成了两个亿的额度，2013年签约额再翻一番，达到4亿；《舌尖上的中国》收视率向上了同期段播出电视剧的30%，2013年告白招标中，《舌尖上的中国》（第2部）单片赢得9000万元的告白，这恰是品牌价值的阛阓呈现。“这些事实绝对扭转了外界恒久以来对中国记录片的3条固定领略，那即是记录片‘一不获利、二无收视率、三莫得中枢竞争力’。”刘文说。

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    据课题组不扫数统计，2012年中国记录片节目播出总量向上59800个小时，其中首播量达17500多个小时，年度坐蓐节目量也号称寰宇第一。阛阓总投资额约为13亿元，总收入向上15亿元，举座成长速率向上30%，中国记录片正在走出“低端制作与无效传播”的恶性轮回。

    中国记录片产业果决启动，干与阛阓化阶段，但相应的问题也已呈现。“从当今看，中国记录片数目彭胀果决达成，年度产量保守臆度向上1000个小时（不计纪实栏目），但具有专科水准的节目不向上100个小时，大王人作品是宣道型或个性化制作，无法干与传播阛阓。”张同谈以为，记录片产业的中枢价值是品牌，而不是单纯的数目扩展，以品牌为中枢进行坐蓐才是记录片产业发展的基石。

    论述提议麻豆传媒 黑丝，中国记录片依然干与快速发缓期，主要记录片平台运营模式亟待从行状体制诊疗为企业体制，莳植一套以品牌记录片坐蓐为中枢的轨制与次第，是中国记录片产业发展的必由之路。